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Configurazione di un Gruppo di annunci su TikTok Ads Manager

La nostra guida ai gruppi di annunci mostra esattamente come definire il tuo target di pubblico, budget, programma, metodo di offerta e tipo di distribuzione.

Gli annunci che girano su TikTok Ads Manager sono composti da tre parti: campagne, gruppi di annunci e annunci. Una campagna può includere uno o più gruppi di annunci.

Dopo aver creato una campagna, è necessario configurare il gruppo di annunci. Al livello del gruppo di annunci, è possibile definire i dettagli dell’annuncio, il pubblico di destinazione, il budget, la programmazione, il metodo di offerta e il tipo di distribuzione.

Passaggio 1: Assegnare un nome al gruppo di annunci

Passaggio 2: Dettagli dell’annuncio pubblicitario

  • Tipo di URL: a seconda dell’obiettivo della campagna, puoi scegliere di includere un link a un sito web o a una pagina di destinazione della campagna.

  • Nome visualizzato: inserisci il nome del marchio o dell’app che desideri mostrare al tuo pubblico.

  • Immagine del profilo: carica la tua immagine di profilo. L’immagine del profilo sarà mostrata al tuo pubblico come parte dell’annuncio pubblicitario. Il formato dell’immagine deve essere 1:1 e non superiore a 50 KB.

  • Categoria: seleziona una categoria di annunci pubblicitari che descriva accuratamente la tua promozione. Questo aiuterà il nostro modello di ottimizzazione pubblicitaria a funzionare in maniera più efficace.

  • Tag pubblicitari: descrivi la tua appil tuo /sito web con parole chiave precise e accurate (limite di 20 tag). I nostri algoritmi utilizzeranno i tag per abbinare i tuoi annunci al nostro pubblico.

  • Commenti degli utenti: se i “Commenti degli utenti” (User Comment) sono disattivati, il tuo pubblico non potrà commentare i tuoi annunci su TikTok.

  • Scarica video: se la funzione “Scarica video” (Video Download) è disattivata, il pubblico non potrà scaricare i tuoi annunci video su TikTok.

Passaggio 3: Tipo di creatività

Quando l’opzione “Ottimizzazione creativa automatizzata” (Automated Creative Optimisation) è attivata, il sistema genera automaticamente combinazioni di risorse creative (immagini, video e testi pubblicitari) e fornisce solo le combinazioni con le prestazioni più elevate. Potrai caricare le tue risorse creative durante la creazione dell’annuncio.

Passaggio 4: Targetizzazione

La targetizzazione (Targeting) su TikTok Ads Manager offre numerose opzioni, tra cui la creazione o l’esclusione di un pubblico personalizzato o di un pubblico simile (Lookalike). Sono disponibili anche opzioni demografiche e di dispositivi per restringere il pubblico, tra cui età, genere, interesse, sistema operativo. Per un elenco completo delle opzioni di targetizzazione, ti suggeriamo di consultare l’articolo sulla Targetizzazione degli annunci pubblicitari.

Passaggio 5: Budget e Programmazione

Nella sezione “Budget e Programmazione” (Budget & Schedule), dovrai selezionare le tempistiche e il budget a disposizione per l’annuncio.

  • Budget: sia che venga impostato un “Budget giornaliero” (Daily Budget) (non inferiore a 20 €) o un “Budget totale” (non inferiore a 20 €), la tua spesa pubblicitaria per il gruppo di annunci non supererà il budget.

  • ∙ Per maggiori dettagli, consulta la sezione Informazioni sul budget (About Budget).

  • Programmazione: in “Programmazione” (Schedule) è possibile impostare l’ora di inizio e di fine degli annunci. Potrai scegliere un intervallo di date in cui far visualizzare l’annuncio o di farlo partire dopo una determinata data di inizio.

  • Dayparting: questo parametro consente di selezionare determinati lassi di tempo nel corso della giornata. Il lasso di tempo selezionato varia da mezz’ora a 24 ore.

  • ∙ Se selezioni “Tutto il giorno” (All Day), gli annunci vengono mostrati durante tutto l’arco della giornata per tutto il periodo in cui la campagna è attiva.

  • ∙ Se scegli “Seleziona ora specifica” (Select Specific Time), gli annunci vengono eseguiti in lassi di tempo specifici durante gli orari programmati per tutto il periodo in cui la campagna è attiva.

  • ∙ Nota:l’opzione “Seleziona orario specifico” si basa sul fuso orario impostato dal tuo account.

Passaggio 6: Offerte e Ottimizzazione

Qui puoi selezionare le opzioni di offerta e ottimizzazione delle offerte e inserire link di tracciamento di terze parti per monitorare le prestazioni degli annunci.

Obiettivo di ottimizzazione: esistono tre tipi di obiettivi di ottimizzazione tra cui scegliere: “Conversioni” (Conversion), “Clic” (Click) e “Raggiungi utenti” (Reach). Alcuni obiettivi della campagna saranno impostati di default.

  • Evento di fatturazione: il sistema imposta automaticamente l’evento di fatturazione in base all’“Obiettivo di ottimizzazione” (Optimisation Goal).

  • ∙ Se il tuo obiettivo di ottimizzazione è “Raggiungi utenti” (Reach), ti verrà addebitato il CPM (Cost per Mille).

  • ∙ Se il tuo obiettivo di ottimizzazione è generare “Clic” (Click), ti verrà addebitato il CPC (Costo per clic).

  • ∙ Se il tuo obiettivo di ottimizzazione è generare “Conversioni”, (Conversion) il metodo di offerta è il cosiddetto oCPC (ottimizzazione Costo per clic) e ti verrà addebitato il CPC.

  • ∙ Per maggiori dettagli, consulta la sezione Metodi di offerta su TikTok Ads Manager (Bidding Methods on TikTok Ads Manager).

  • Ottimizzazione intelligente: questa opzione consente di decidere come il sistema ottimizzerà gli eventi di conversione e condurrà una distribuzione intelligente. Ti consigliamo di attivare l’opzione di Ottimizzazione intelligente (Smart Optimisation) per ottenere conversioni efficienti.

  • ∙ Per maggiori informazioni, consulta la sezione Ottimizzazione intelligente (Smart Optimisation).

  • Strategia di offerta: in modalità “Offerta standard” (Standard Bid), il sistema tende a controllare il costo per risultato in modo più rigoroso, in modo che il costo medio per risultato non sfori l’offerta nel corso di tutto il processo di distribuzione.

  • Offerte: stabilisci quanto sei disposto a pagare per migliaia di impression, per clic o per conversione e il nostro algoritmo distribuirà annunci in base all’offerta che hai selezionato.

  • Tipo di distribuzione: esistono due diverse strategie di distribuzione degli annunci per determinare come verrà speso il budget allocato per gli annunci pubblicitari. Puoi scegliere tra “Standard” o “Accelerata” (Accelerate).

  • ∙ “Standard”: il tuo budget pubblicitario sarà speso in modo uniforme durante tutto il periodo di programmazione della campagna.

  • ∙ “Accelerata”: il tuo budget pubblicitario sarà speso il più rapidamente possibile durante tutto il periodo di programmazione della campagna.

  • ∙ Per maggiori dettagli, ti invitiamo a consultare la sezione Tipo di distribuzione (Delivery Type).

  • Impostazioni di tracciamento di terze parti: per aiutarti a monitorare le prestazioni e l’attribuzione degli annunci, abbiamo collaborato con diverse piattaforme di tracciamento di terze parti.

  • ∙ Per un elenco delle piattaforme supportate, consulta la sezione Tracciamento di terze parti (Third-party Tracking).

Nota: una volta creato il gruppo di annunci, non sarà possibile modificare i campi “Data di inizio” (Start Date), “Obiettivo di ottimizzazione” (Optimisation Goal), “Evento di conversione” (Conversion Event) e “Ottimizzazione intelligente” (Smart Optimisation).

Nota: l’offerta CPM è attualmente disponibile solo per TopBuzz, BuzzVideo e NewsRepublic.

Dopo aver completato la configurazione del gruppo di annunci, clicca su “Avanti” (Next) e verrai reindirizzato alla pagina di creazione dell’annuncio per Creare un annuncio pubblicitario (Create an Ad).

Nota: esiste un limite di creazione di gruppi di annunci di 999 gruppi per campagna.

Per maggiori dettagli su come utilizzare TikTok Ad Manager, clicca qui.