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Il Pixel di TikTok

Il Pixel di TikTok è un potente strumento di misurazione che monitora l’impatto degli annunci su TikTok sul tuo sito web. Questo codice intelligente ti consente di monitorare le vendite, le attività degli utenti e trovare il pubblico giusto per i tuoi annunci.

Il Pixel di TikTok è un codice JavaScript che consente di monitorare e comprendere le azioni che gli utenti eseguono sul tuo sito web. Quando un utente arriva sul tuo sito, il pixel si attiva, monitorandone il comportamento e le conversioni.

Gli usi comuni di un pixel includono:

  • Misurazione del rendimento della campagna: Misura le prestazioni e le conversioni degli annunci in base a una serie di eventi che definisci tu.

  • Ottimizzazione della distribuzione degli annunci pubblicitari: L’impostazione di un evento come obiettivo di ottimizzazione consente al sistema di indirizzare gli utenti che hanno maggiori probabilità di eseguire quell’azione sul tuo sito (aggiunta di articoli al carrello, registrazione al sito, completamento del pagamento, ecc).

  • Creazione del pubblico in base al comportamento: Monitora gli utenti sul tuo sito e crea segmenti di pubblico personalizzati (Custom Audiences) o segmenti di pubblico simile (Lookalike Audiences) in base al modo in cui hanno interagito e al punto in cui sono rimasti nel funnel. Questi segmenti di pubblico possono quindi essere utilizzati per il remarketing.

Come si imposta il Pixel di TikTok?

Per impostare il Pixel di TikTok e ottenere il massimo da questo strumento, è necessario seguire sei passaggi principali:

1. Creare il pixel: Assegna un nome al pixel e ottieni il codice del pixel. È consigliabile che il nome del pixel corrisponda al sito web o al nome di dominio. La lunghezza massima è di 128 caratteri, spazi inclusi.

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2. Installare il pixel: Puoi aggiungere il codice del pixel al tuo sito web manualmente o tramite Google Tag Manager. a. Installazione manuale: Scegli “Installazione del codice pixel manuale” (Manually Install Pixel code) e clicca su “Avanti” (Next).

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Incolla il codice pixel nella parte superiore della sezione di intestazione del tuo sito web.

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  • L’intestazione inizia con il tag <head> e si chiude con il tag </head>. Incollalo in alto (proprio sotto il tag <head>). Ecco un’immagine di riferimento:

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  • Alcuni temi prevedono una posizione centrale per la sezione “Script di intestazione e piè di pagina” (Header and Footer Scripts). Puoi incollare il pixel nella sezione di intestazione qui. Verifica le impostazioni del tema per le specifiche dettagliate o chiedi aiuto allo sviluppatore del sito.

  • Incolla il codice Pixel una sola volta. Non aggiungere ripetutamente il pixel alla sezione di intestazione.

b. Installazione di Google Tag Manager: Scegli “Installazione del codice pixel tramite strumento di terze parti” (Install Pixel code by 3rd party tool) e clicca su “Avanti” (Next).

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Clicca su “Connetti a un account Google” (Connect to a Google account) per collegare il tuo account Google Tag Manager

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Seleziona l’account Google Tag Manager, il contenitore e l’area di lavoro. Quindi clicca su “Avanti” (Next)

  • Se desideri passare a un altro account Google, clicca su “Usa un altro account Google” (Use another Google account)

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3. Scarica l’Assistente Pixel di TikTok

È possibile utilizzare l’Assistente Pixel di TikTok per verificare se il codice del pixel viene aggiunto correttamente e se gli eventi sono correttamente attivati.

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4. Seleziona un Modello per il Monitoraggio degli Eventi

Scegli una categoria di settore che corrisponda al tuo scenario aziendale (e-commerce [E-commerce], invio di moduli [Form Submission], consultazione [Consultation], download Apk [Apk Download] o evento personalizzato [Custom Event]) per creare una serie di eventi correlati.

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I quattro modelli di settore includono 3-5 tipi di eventi predefiniti per ogni scenario del percorso utente. Assegna un nome a ciascun evento e imposta il Valore dell’evento per la tua attività, oltre alla Valuta e al Metodo statistico.

  1. Il Nome e il Valore dell’evento sono facoltativi.

  2. Quanto al Metodo statistico (Statistical method), è possibile scegliere “Ogni volta” (Every Time) o “Una volta sola” (Once) (impostazione predefinita).

In situazioni in cui desideri sapere se un utente completa l’evento più volte, seleziona “Ogni volta” (Every Tim) come Metodo statistico, di modo che le conversioni vengano conteggiate come 2. In situazioni in cui desideri registrare un solo evento per utente, seleziona “Una volta sola” (Once) come Metodo statistico, di modo che la conversione venga conteggiata come 1.

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Se i quattro modelli di settore non soddisfano le tue esigenze, puoi sempre scegliere un modello di evento personalizzato per definire i tuoi eventi. I modelli personalizzati possono supportare fino a 5 eventi; seleziona tra 17 eventi standard disponibili.

5. Definire gli eventi

Definisci una serie di eventi per monitorare le operazioni degli utenti. Puoi definire le regole di tracciamento per ogni evento scegliendo tra Clic sull’elemento (Element Click), URL di destinazione (Destination URL) o Eventi popup (Pop-up Events). Questo aiuterà il nostro sistema di aste a determinare se un utente ha intrapreso l’azione desiderata sul tuo sito web.

Nota: se gli eventi non sono definiti, il pixel non tiene traccia dell’attività degli eventi

Esistono due metodi per definire gli eventi di clic:

  1. Accedendo all’URL del sito web e selezionando l’elemento nella pagina di anteprima.

  2. Aggiugendo manualmente il selettore CSS dell’elemento.

Selezionare l’elemento nella pagina di anteprima:

  1. Inserisci l’URL della pagina di destinazione (incluso http/https) nella casella di testo URL del sito web nella parte superiore della pagina e clicca su “Aggiorna” (Update). La pagina verrà caricata sul lato sinistro.

  2. Clicca sull’elemento desiderato (pulsante) nella pagina web.

  3. Apparirà un pop-up per confermare. Clicca su “Salva” (Save).

  4. La selezione verrà visualizzata automaticamente come regola.

Nota: Per gli Eventi di clic (Click Events), l’impostazione predefinita per la pagina di anteprima è la modalità di selezione dell’Elemento (Element selection mode), ma è possibile passare anche alla modalità di anteprima della pagina web.

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Aggiungere manualmente il codice selettore CSS:

1. Clicca su “Aggiungi regola” (Add Rule).

2. Inserisci il codice del tuo selettore CSS.

a) Contatta lo sviluppatore del tuo sito web per ottenere il codice di selezione CSS per l’elemento selezionato e inseriscilo nello spazio vuoto. Se l’inserimento non va a buon fine, il sistema mostrerà un messaggio di errore.

3. Clicca su “Salva” (Save).

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6. Creare annunci e visualizzare dati

Al livello del gruppo di annunci (ad group) [link all’articolo sul gruppo di annunci], collega il pixel e scegli un evento come obiettivo di ottimizzazione.

Quando la campagna sarà attiva, sarà possibile visualizzare tutti i dati degli eventi in Gestione degli eventi e nei pannelli di controllo della campagna.

Scopri di più su come utilizzare TikTok Ad Manager qui.

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