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Come presentarsi in modo autentico su TikTok
Thought Leadership31 October 2021

Come presentarsi in modo autentico su TikTok

By TikTok for Business@tiktokforbusiness
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In TikTok vogliamo ispirare creatività e suscitare gioia nella
nostra community di oltre un miliardo di persone in tutto il mondo, che
visitano TikTok ogni mese per divertirsi. Ma che impatto hanno queste emozioni
sui brand presenti sulla piattaforma?

Per esplorare questo argomento, Flamingo Group, il nostro partner di ricerca, in collaborazione con GroupM, che ha contribuito a definire la direzione della ricerca, ha studiato cosa alimenta la gioia su TikTok e come i brand possono sfruttare queste vibrazioni positive. Il risultato è stato il nostro studio su autenticità, felicità e gioia che, tra le altre cose, ha rivelato che l'autenticità è un fattore chiave per il successo dei contenuti su
TikTok e che i brand che colgono questo vantaggio ottengono performance superiori. Quindi, in che modo esattamente i brand possono far leva sull'autenticità? Continua a leggere per scoprirlo e rimani in ascolto per tutto il mese per ulteriori contenuti e suggerimenti utili ricavati dalla nostra ricerca sull'autenticità.

La gente viene su TikTok per risollevarsi il morale

Su TikTok, l'autenticità è associata a sentimenti di creatività, ispirazione, originalità e gioia. In effetti, il 48% degli utenti di TikTok definisce gioiosa la piattaforma, contro il 30% delle altre piattaforme di social media. E anche se TikTok può essere più o meno energico, gli utenti si sentono sempre sollevati, se il 73% dichiara di sentirsi più ottimista dopo aver visto contenuti autentici di TikTok.

I brand possono beneficiare anche della capacità di TikTok di risollevare l'umore. Il 56% degli intervistati ha ammesso di giudicare più positivamente un brand dopo averlo visto su TikTok. L'autenticità creativa che sta alla base dei contenuti su TikTok confluisce spesso nella percezione della pubblicità sulla nostra piattaforma. Gli annunci su TikTok, infatti, hanno maggiori probabilità di essere visti come "creativi" e "originali" rispetto alla media combinata degli annunci sugli altri canali di social media. E questo genera fiducia nei confronti dei brand, visto che la metà degli utenti di TikTok ammette di fidarsi dei brand che fanno pubblicità sulla piattaforma.

Comunicare in modo autentico su TikTok

Quindi, sappiamo che i contenuti autentici sollevano il morale degli utenti, ma come può essere davvero autentico il tuo brand? In poche parole, autenticità significa mostrare un volto umano alla community di TikTok. Ecco come fare:

Comprendi il vero scopo dei tuoi clienti
Se inizi subito chiedendo agli utenti di acquistare i tuoi prodotti, probabilmente non li tratterrai a lungo. Farai subito capire che sei lì solo per vendere qualcosa, mentre il tuo pubblico è lì per trovare ispirazione e risollevarsi il morale. Quando pianifichi i tuoi contenuti, pensa al motivo per cui i tuoi potenziali clienti visitano la piattaforma e tienine conto per i tuoi contenuti creativi.

Offri il tuo contributo alla community
Una volta compreso lo scopo dei tuoi clienti, puoi iniziare a creare contenuti per loro, piuttosto che per il tuo brand. Se dai qualcosa alla tua community, è più probabile che interagisca con te. Quindi cosa puoi insegnare al tuo pubblico? Se hai un brand di articoli per la casa, sfrutta la tua conoscenza in campo di interior design e condividila con la tua community. I brand di fai da te possono condividere i loro trucchi per costruire uno scaffale o montare una struttura per il letto particolarmente complicata. I brand di generi alimentari
possono lanciarsi in #FoodTok con consigli su cosa preparare per cena. Anche se non promuoverai sempre i tuoi prodotti in modo esplicito, costruirai una relazione con il tuo pubblico e gli darai un motivo per interagire con te. È interessante notare che il 38% degli utenti ha affermato che un brand appare più autentico quando insegna loro qualcosa. Quindi, quando parli dei tuoi prodotti, fallo con un fine educativo e mostra ai tuoi utenti come possono trarre vantaggio dal tuo prodotto.

Rimani fedele ai tuoi valori
Inizia a pensare quale contributo potrai dare alla tua community e tienine conto nella tua strategia per i contenuti. Se i tuoi primi TikTok sono tutorial utili, ma seguiti da una sequela di post promozionali, perderai l'attenzione del tuo pubblico più velocemente di quanto tu l'abbia ottenuta. Identifica i contenuti che funzionano per il tuo pubblico e sfruttali. Ci sono sempre tendenze che puoi cogliere al volo e questo è un ottimo modo per avvicinarti a
un nuovo pubblico, ma se sfrutti queste tendenze per promuovere attivamente i tuoi prodotti, gli utenti lo capiranno e sarà meno probabile che interagiscano con te.

Mostra la tua personalità autentica e piena di energia
Il 42% degli intervistati ha affermato che i TikTok autentici li aiutano a esprimersi nel modo più autentico possibile, senza preoccuparsi di ciò che pensano gli altri; lo studio ha dimostrato anche che è molto più probabile che gli utenti interagiscano con i brand più autentici. Non preoccuparti di avere l'illuminazione perfetta e che ogni capello sia in ordine; la community di TikTok si lascia ispirare da chi si presenta al naturale. E il coinvolgimento
emotivo aumenta quando porti entusiasmo nei tuoi contenuti. Quindi, che tu voglia incoraggiare la tua community a lasciarsi coinvolgere da una tendenza o a dare un'occhiata al tuo ultimo tutorial, un po' di energia aiuterà molto a stimolare la partecipazione.

Mostrati così come sei
Come accennato in precedenza, autenticità significa presentare un volto più umano su TikTok. Quindi, per cominciare, usa la tua voce: TikTok è una piattaforma con audio sempre attivo e tu hai una storia da raccontare, quindi fatti sentire! Non dimenticare di scegliere una base musicale dalla nostra libreria, perché può contribuire a rendere i tuoi contenuti molto più efficaci. Inoltre, guarda dritto nell'obiettivo della telecamera e parla direttamente al tuo pubblico. Non hai bisogno di uno studio con più telecamere: le riprese nella tua camera con indosso i tuoi vestiti di tutti i giorni funzioneranno alla perfezione. Essere imperfetti su TikTok crea intimità tra i brand e il loro pubblico e costruisce una relazione fondata sul rispetto e sulla comprensione. Inoltre, concede ai brand il diritto di apparire vulnerabili. Quindi, quando parli del tuo brand, non aver paura di parlare dei bassi quanto
degli alti.

Una volta compreso il ruolo che il tuo brand deve svolgere su TikTok e come puoi creare contenuti, troverai molto più facile offrire alla tua community ciò che vuole. E questo farà miracoli in termini di seguito sulla piattaforma e qualità del rapporto con il tuo pubblico. Dopo aver creato un profilo autentico, puoi iniziare a pubblicare In-Feed Ads per mettere
ulteriormente in evidenza i tuoi contenuti e trovare un pubblico sempre più ampio. Nei tuoi annunci puoi parlare direttamente dei tuoi prodotti e, se il tuo pubblico di destinazione vuole saperne di più sul tuo brand, può visitare il tuo profilo dove troverà una varietà di contenuti originali, autentici e gioiosi.

1. Ricerca "Understanding Authenticity, Happiness and Joy" condotta in Germania,
Francia, Italia, Spagna e Regno Unito da Flamingo Group.

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