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PhotoSi

Generare brand awareness e coinvolgere una nuova generazione di amanti della fotografia.

Italy
Branded Hashtag Challenge
Other
1B+Video Views
12M+Users Reached
380K+Videos Created

PhotoSi è un'azienda di stampa fotografica italiana nota per trasformare i ricordi in oggetti-ricordo come stampe, album fotografici, biglietti di auguri e calendari. In altre parole, "stampa emozioni". Al fine di aumentare la brand awareness, espandere i suoi canali di acquisizione sia in Italia che in Spagna e impegnarsi con un nuovo potenziale mercato di riferimento - Gen Z - PhotoSi si è rivolta a TikTok.

PhotoSi ha lanciato una Branded Hashtag Challenge chiamata #PhotoSiChallenge, che ha invitato la community di TikTok a immortalarsi ricreando una foto dei loro ricordi d'infanzia.

Una Branded Hashtag Challenge unisce reach ed engagement, riempiendo il feed con migliaia di video creation. Tutti questi video sono raccolti sotto la "challenge page" centrale, accanto a una descrizione e a un link esterno. L'hashtag si trova anche nell'elenco degli hashtag di tendenza di TikTok e annunci aggiuntivi indirizzano ancora più utenti verso la challenge. In questo caso, PhotoSi ha anche utilizzato una suite di annunci in-feed per supportare la campagna, potenziando la visibilità della challenge. Questi formati hanno funzionato così bene, che PhotoSi ha continuato a utilizzare la piattaforma e TikTok Ads Manager per lanciare i propri annunci in auction, in collaborazione con REPLUG, con l'obiettivo di aumentare i download e gli acquisti in app. La combinazione di micro-influencer in entrambi i paesi e aggressivi test A / B delle creatività ha portato a un miglioramento del suo costo per installazione di circa il 75% rispetto ad altri canali di performance più tradizionali.

PhotoSi ha lanciato la Branded Hashtag Challenge utilizzando una serie di 12 creator famosi in Italia e in Spagna, i suoi due mercati chiave, aprendo la strada a un coinvolgimento esplosivo e una massiccia esposizione tra i loro esistenti follower. Anche la creatività era intelligente, ancorandosi alla nostalgia, chiedendo agli utenti di ricreare un ricordo. Invitandoli ad utilizzare una stampa fotografica nel video, il brand ha ottenuto un grandissimo product placement, assicurandosi che la campagna venisse ricordata insieme al brand.

I risultati sono stati sorprendenti: oltre un miliardo di visualizzazioni e 12 milioni di utenti raggiunti. Questa è stata una campagna che ha colpito chiaramente nel segno della la Gen Z, coinvolgendo la comunità su vasta scala. Sono stati creati dagli utenti oltre 380.000 video che dimostrano che PhotoSi è riuscita a catturare l'immaginazione del suo nuovo target.

Per quanto riguarda la campagna pianificata in auction, la creatività di PhotoSi ha raggiunto oltre 12 milioni di utenti e ha registrato oltre 248.000 clic. La community non vedeva l'ora di provare l'app e, soprattutto, la campagna in auction ha portato a un costo di acquisto del 25% e PhotoSi ha registrato un'incredibile riduzione del 54% del CPA.

Prestazioni

1B+Video Views
12M+Users Reached
380K+Videos Created
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