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Benetton

Aiutare Benetton ad aumentare la brand awareness tra la Gen Z con un Hashtag Challenge divertente e coinvolgente.

Italy
Branded Hashtag Challenge
Fashion
+10,1%Ricordo degli annunci
344K+Creazioni video
505MVisualizzazioni video

Benetton è un fashion brand globale con sede a Ponzano Veneto, Italia. Noto per il suo stile pubblicitario originale e audace, Benetton sapeva che TikTok sarebbe stato il partner perfetto per raggiungere il nuovo pubblico della Gen Z.

#BeUnited - il titolo della Branded Hashtag Challenge di Benetton - aveva lo scopo di unire diverse personalità, ognuna con le proprie peculiarità, sotto lo stesso ballo. Con un brano irresistibile e un Branded Effect animato per suggerire i vari passi della coreografia, questa semplice sfida è andata oltre la mania del ballo per creare un movimento unificante.

Con la collaborazione di noti Creator per meglio amplificare la campagna, Benetton ha anche sviluppato una serie di In-Feed Ads per aumentare ulteriormente il profilo della sfida. Ognuno con diversi utenti che eseguono la coreografia, gli annunci sono stati visualizzati nella pagina "Per te" degli utenti di TikTok mentre esploravano i loro feed personali.

Durata una settimana, dal 28 marzo al 4 aprile 2021, l'hashtag Challenge #BeUnited di Benetton ha convinto migliaia di giovani a farsi coinvolgere e a condividere la campagna, dando vita a un esercizio di brand incredibilmente efficace che ha avuto una risonanza perfetta con il loro target.

Più di 344.000 video di utenti sono stati creati durante la campagna, con ben 505 milioni di visualizzazioni di video Hashtag Challenge. Queste cifre impressionanti mostrano chiaramente quanto possa essere d'impatto una Hashtag Challenge quando la chiamata all'azione è chiara e il suo lancio è supportato da Creator popolari.

Questa Hashtag Challenge è un esempio del potere di TikTok nel creare mini movimenti ed esperienze autentiche per milioni di utenti, e nel contempo generare livelli straordinari di esposizione mirata alla Gen Z e ai millennial per i brand e il loro pubblico di riferimento.

Prestazioni

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344K+Creazioni video
505MVisualizzazioni video
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