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Amazon Prime Video Italia

Aumentare la riconoscibilità della nuova serie comica di Amazon Prime Video Italia, incoraggiando il pubblico italiano di fascia d'età giovane a farsi coinvolgere da un'esilarante Hashtag Challenge.

Italy
Branded Hashtag Challenge
Entertainment
82.900partecipanti
351 milionivisualizzazioni video totali
Più di 40 milioniinterazioni totali

Amazon Prime Video Italia, uno dei principali servizi di streaming in Italia, aveva l'obiettivo di generare attesa per la sua ultima produzione, LOL: Chi Ride è Fuori, una serie comica che vede protagonisti 10 comici professionisti con l'arduo compito di rimanere seri per 6 ore. L'unica regola? Se ridi, sei fuori.

Per promuovere la serie, Amazon Prime Video Italia ha pianificato una campagna intelligente che non solo ha ispirato il suo pubblico di destinazione, ma ha regalato momenti di ilarità a tutta la community di TikTok Italia.

Amazon Prime Video Italia ha lanciato una Hashtag Challenge su TikTok, #theLOLchallenge, che invitava gli utenti a replicare il tema della serie: non ridere né sorridere.

Per raggiungere al meglio il proprio pubblico di destinazione, Amazon Prime Video Italia ha collaborato con alcuni famosi creator comici per lanciare la sfida e mostrare al resto della community di TikTok come partecipare a questa campagna semplice e divertente. Dalla preparazione di una spremuta bendati alle routine di ballo più stravaganti, la Challenge ha generato contenuti incredibili e gli altissimi livelli di partecipazione hanno dimostrato quanto possano diventare popolari le Hashtag Challenge semplici e divertenti.

La campagna presentava anche l'effetto "Super Mi piace" di TikTok, che ha contribuito a generare ancora più interazioni quando gli utenti facevano clic sull'icona "Mi piace". Era la prima volta che questa funzione veniva utilizzata in sud Europa.

Amazon Prime Video Italia ha quindi creato tre annunci di accompagnamento per promuovere ulteriormente la Challenge. Un annuncio TopView, che occupava l'intero schermo in verticale non appena gli utenti aprivano l'app, più due In-Feed Ad hanno aiutato a indirizzare gli utenti alla pagina della Challenge.

Dal 10 al 15 aprile 2021, la campagna ha prodotto risultati impressionanti per un lasso di tempo così breve. I video hanno totalizzato più di 350 milioni di visualizzazioni, accompagnate da oltre 40 milioni di interazioni, tra Mi piace, commenti e condivisioni.

Anche gli annunci di accompagnamento hanno funzionato incredibilmente bene, superando i benchmark per la regione. Quasi 85.000 utenti sono stati invogliati ad accettare la Challenge, pubblicando i propri video "#theLOLchallenge" sulla falsa riga dei contenuti dei creator. E oltre 14.000 nuovi follower del profilo hanno ulteriormente consolidato la posizione di Amazon Prime Video come creatore di contenuti sulla piattaforma.

Prestazioni

82.900partecipanti
351 milionivisualizzazioni video totali
Più di 40 milioniinterazioni totali
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