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Acqua Lete

Aiutare lo sponsor del Napoli, Acqua Lete, a diffondere tra i tifosi un messaggio di supporto per la squadra con una divertente e coinvolgente Hashtag Challenge.

Italy
Branded Hashtag Challenge
Sports & E-Sports
549M+Visualizzazioni video
16,7%6s view through rate
3,22%engagement rate

Durante la pandemia di Coronavirus del 2020, gli stadi di calcio in Italia e nel mondo sono rimasti chiusi per oltre un anno e, di conseguenza, la voce dei tifosi non ha potuto raggiungere le squadre del cuore. Acqua Lete, main sponsor del Napoli, ha deciso di riportare tutto il sostegno dei tifosi napoletani allo stadio Diego Armando Maradona, una delle case del calcio più vivaci del mondo. E quale modo migliore se non attraverso una Hashtag Challenge su TikTok?

Dopo aver scritto un inno originale che racconta la passione dei tifosi per la loro squadra, il brand ha coinvolto i giocatori chiedendo loro di mostrare al pubblico di Napoli come si fa. L'inno e i divertenti video sono poi approdati su TikTok, dove i tifosi sono stati invitati a cantare insieme e a realizzare i propri video come parte della #CoroaCoreLete Hashtag Challenge. Usando la funzione duetto di TikTok, i loro contenuti apparivano accanto al video originale, creando la loro personale risposta all'Hashtag Challenge e un senso di appartenenza e connessione.

Il giorno della partita scelta - e per tutte le restanti partite fino alla fine della stagione - le voci e i volti dei tifosi hanno accompagnato ancora una volta la squadra dopo più di un anno di silenzio, trasmessi sul grande schermo dello stadio Diego Armando Maradona e ad ogni ingresso, ogni gol e ogni momento di esultanza, riportando allo stadio tutta la passione dei tifosi per la squadra del Napoli.

Per promuovere ulteriormente l'Hashtag Challenge e incoraggiare ancora di più la partecipazione, Acqua Lete ha anche pubblicato un annuncio TopView e un annuncio One Day Max In-Feed, così che la sua missione raggiungesse il maggior numero di persone.

Durata sei giorni, tra il 12 e il 17 aprile 2021, l'Acqua Lete #CoroaCoreLete Hashtag Challenge ha convinto centinaia di migliaia di tifosi del Napoli a farsi coinvolgere nella campagna e a condividerla, risultando in un'azione incredibilmente efficace per il brand, che perfettamente in linea con il pubblico target.

Durante la campagna sono state effettuate ben 549 milioni di visualizzazioni di video Hashtag Challenge, con cifre altrettanto impressionanti per gli annunci TopView e One Day Max In-Feed.

Questa Hashtag Challenge è un esempio del potere di TikTok nel creare mini movimenti ed esperienze autentiche per milioni di utenti, e nel contempo generare livelli straordinari di esposizione mirata alla Gen Z e ai millennial per i brand e il loro pubblico di riferimento.

Prestazioni

549M+Visualizzazioni video
16,7%6s view through rate
3,22%engagement rate
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