7 conseils pour lancer un Branded Hashtag Challenge efficace

Grâce aux Branded Hashtag Challenges, les clients font eux-mêmes la promotion des marques comme jamais auparavant. Cette opportunité de création collaborative transforme les utilisateurs de TikTok en ambassadeurs non-officiels, en créant un engagement authentique avec votre marque. 

Lorsqu’il est bien exécuté, un challenge peut générer des centaines de milliers de vidéos créées par les utilisateurs et des millions de vues pour vos campagnes. Ces conseils vous aideront à augmenter considérablement votre notoriété et à créer de l'engagement en produisant votre propre contenu viral.

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Qu'est-ce qu'un Branded Hashtag Challenge ?

Notre format le plus populaire permet à votre marque de faire parler d'elle sur TikTok et même au-delà. Partagez une vidéo en utilisant un hashtag sponsorisé et laissez la communauté créative TikTok prendre le relais en réalisant et en partageant ses propres vidéos. 

De cette façon, les utilisateurs de la plateforme et les fans de la marque en deviennent les ambassadeurs et co-écrivent votre contenu. Vous pouvez ainsi développer une relation étroite entre votre marque et les millions d'utilisateurs de notre plateforme. Se basant sur la création d'interactions authentiques entre les marques et leurs publics, cette solution est idéale si vous souhaitez vous concentrer sur l'amélioration de votre taux d'engagement.

Pourquoi les Branded Hashtag Challenges entraînent-ils des résultats efficaces ?

Un Hashtag Challenge est accessible au sein de l'application via plusieurs moyens qui, combinés, permettent de toucher un plus grand nombre d'utilisateurs : vidéos officielles, page « Découvrir », autres formats d'annonces, contenus musicaux ou contenus existants créés par les utilisateurs en réponse à ce challenge. Chaque vidéo créée et publiée possède un caractère unique et encourage les autres utilisateurs à publier les leurs.

Le Branded Hashtag Challenge est disponible sous forme d'offre groupée avec une annonce TopView Lite et une annonce In-Feed, toutes deux proposées pour une journée seulement, afin d’offrir aux utilisateurs plusieurs points de contact avec votre campagne.

Votre Hashtag Challenge interactif peut également être optimisé grâce au Branded Hashtag Challenge PLUS. Ce produit phare vous permet d'ajouter un élément pour inciter les utilisateurs à acheter un produit/service via l'onglet « Explorer », optimisant ainsi les conversions directes.

Conseils pour une campagne réussie

1. Restez authentique

Les utilisateurs réagissent positivement aux marques qui contribuent à la communauté TikTok, lorsque les actions de ces dernières sont authentiques. Votre idée doit être en phase avec votre marque, votre produit et la relation que vous avez déjà établie avec la communauté TikTok. Rien ne doit être forcé ou calculé et tous les utilisateurs doivent se sentir les bienvenus.

2. Mettez-vous à la place de votre public

Le succès du Branded Hashtag Challenge réside dans l'authenticité de la relation entre les marques et les utilisateurs. Nous vous recommandons donc de leur offrir quelque chose en échange de leur participation. Peut-être pourriez-vous les encourager en organisant des compétitions ou en proposant des offres ou des exclusivités ? Découvrez comment congstar a atteint une visibilité optimale et un véritable engagement grâce à l'efficacité de son Hashtag Challenge.

3. Suivez les tendances et participez aux mouvements culturels

Lorsque vous développez votre idée, regardez ce que la communauté TikTok publie pour vous en inspirer. Identifiez les tendances émergentes qui peuvent correspondre à votre marque, puis intégrez-les au concept de votre challenge pour un résultat efficace. 

4. Utilisez les contenus audio de manière créative

La musique et les effets sonores sont des éléments fondamentaux sur TikTok. Demandez-vous quelle identité sonore correspond à votre marque. Les rythmes rapides et les musiques dynamiques vous aideront à interagir avec votre public. Offrez-lui un environnement musical où s'exprimer librement.

5. Soyez fun

TikTok a pour but de divertir et de stimuler la créativité. Votre challenge doit en faire de même. Les effets visuels permettent de diffuser votre message de façon ludique. Créez un contenu pour inviter les utilisateurs à se métamorphoser ou bien utilisez des Branded Effects pour proposer par exemple des essayages virtuels ou créer une expérience similaire à un jeu vidéo. 

6. Ayez de l'impact en collaborant avec des célébrités

Bénéficiez d'une reconnaissance immédiate en associant votre marque à des personnalités ou des célébrités. Utilisez par exemple des Branded Effects ou Duet qui vous permettront d'ajouter une touche TikTok à vos vidéos. Vous pouvez également collaborer avec des créateurs TikTok. Ils lanceront votre challenge et inciteront d'autres créateurs populaires à participer. Découvrez comment Sports Direct a réussi à lancer un nouveau modèle de chaussures de foot PUMA en collaborant avec des créateurs.

7. Misez sur la simplicité

Développez une idée qui soit accessible et adaptée. Plus l'idée est simple, plus les utilisateurs pourront se l’approprier et s’impliquer. Votre challenge doit être surprenant et facile à reproduire. Demandez-vous si les utilisateurs peuvent le reproduire à la maison, sans avoir à acheter quoi que ce soit et sans avoir à se déplacer, et si le mode de participation est clair.

Par où commencer ?

Pour créer votre propre Branded Hashtag Challenge, contactez les équipes TikTok. Basées dans les principales villes et capitales européennes, elles travaillent en partenariat avec des agences créatives et agences media mais aussi directement avec les marques.

Elles collaboreront avec vous pour élaborer les meilleures campagnes adaptées aux objectifs marketing de votre marque. Elles peuvent également gérer les licences musicales et organiser des partenariats avec les créateurs TikTok.

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