Header Banner
Header Banner
Comment les gens passent leur temps sur TikTok
Thought Leadership31 October 2021

Comment les gens passent leur temps sur TikTok

By TikTok for Business@tiktokforbusiness
Partager:

TikTok se développe, rapidement. En septembre, nous avons annoncé que plus de  1 milliard de personnes dans le monde utilisent désormais sur TikTok chaque mois pour se divertir en apprenant, en riant ou en découvrant quelque chose de nouveau. Et ils ne font pas que sauter entre les pauses publicitaires. Nous avons donc voulu savoir comment les utilisateurs passaient leur temps sur TikTok, et nous nous sommes associés à Kantar, la plus grande société de données et d'analyse au monde, pour mener une étude à ce sujet [1], qui a donné lieu à notre étude Time Well Spent.

L'étude a montré que les utilisateurs renonçaient à d'autres formes de divertissement pour passer du temps sur TikTok, avec un net recul de l'utilisation de la télévision (-33%) et des podcasts (-31%). L'étude a également montré que les jeunes utilisateurs délaissent
les films et la navigation sur les réseaux sociaux (16%) depuis qu'ils utilisent TikTok.

Les utilisateurs aiment passer du temps sur TikTok

Comme les utilisateurs de tous âges passent de plus en plus de temps sur TikTok, nous avons voulu comprendre ce qu'ils font sur la plateforme et ce qu'ils en pensent. Les trois principales raisons qui ont motivé les utilisateurs à parcourir TikTok sont [2] :

• se divertir / être de bonne humeur

• découvrir quelque chose qu'ils aiment

• se déconnecter / échapper au monde qui les entoure

Si vous êtes un fan de vidéos de surf et un amateur de tricot, avant même que vous ne le sachiez, votre page « Pour toi » sera remplie de vidéos de surfeurs s'attaquant aux plus grosses vagues et de tutoriels sur la façon de se tricoter un cardigan pour l'hiver. Et comme le contenu de la page « Pour toi » d'un utilisateur est adapté à ses goûts et à ses intérêts, il apprécie le temps qu'il passe sur l'application. Une étude a montré que TikTok transmet la joie et le bonheur de manière unique par rapport aux autres plateformes, 48% des utilisateurs considérant TikTok comme joyeux, contre une moyenne de 30% pour les autres plateformes de médias sociaux [3].

Lorsqu'on leur demande comment les utilisateurs aiment passer leur temps sur TikTok, 76% des personnes interrogées répondent en regardant des vidéos, 33% en suivant des créateurs et 29% en découvrant de nouvelles recettes, des projets de bricolage ou des événements et tendances actuels. La partie apprentissage de TikTok continue de gagner en popularité, et #LearnOnTikTok est l'un de nos hashtags les plus populaires,
avec plus de 179 milliards de vues. C'est ce contenu divertissant et informatif qui incite les utilisateurs à revenir, 82% d'entre eux admettant qu'ils continueront à utiliser TikTok autant ou plus au cours des six prochains mois.

Les utilisateurs TikTok sont une communauté engagée

L'étude de Kantar montre clairement que TikTok suscite la joie en montrant aux utilisateurs du contenu qui les rend heureux. Lorsqu'ils naviguent sur leur page « Pour toi », 94% des utilisateurs TikTok agissent d'une manière ou d'une autre, que ce soit en aimant ou en
commentant une vidéo (53%), en envoyant une vidéo à des amis (47%) ou en recherchant ou en achetant un produit dont ils ont vu l'annonce (25%). Ces actions se produisent parce que les utilisateurs sont engagés sur la plateforme, 41% d'entre eux reconnaissant qu'ils sont pleinement attentifs lorsqu'ils utilisent TikTok, contre 32% sur les plateformes sociales, ce qui fait du multi-écran une chose du passé.

Grâce au grand sens de la communauté de TikTok, les utilisateurs utilisent souvent l'application avec leurs amis ou leur famille. Alors que 71% d'entre eux regardent des vidéos seuls, 67% des utilisateurs de plus de 18 ans ont déclaré partager des vidéos au-delà de la plateforme, et lorsqu'il s'agit de créer du contenu, les utilisateurs TikTok
font souvent appel à leurs amis pour s'impliquer. C'est ce sentiment d'appartenance et de communauté qui permet aux tendances de prospérer sur TikTok. #EduTok est une sous-culture qui aide à éduquer les utilisateurs et qui a atteint plus de 137 milliards de vues depuis sa création. #EasyRecipe donne aux utilisateurs TikTok un endroit où aller lorsqu'ils ont du mal à décider ce qu'ils vont manger pour le dîner et a accumulé plus de 10 milliards de vues. Et #TikTokMadeMeBuyIt a été créé par des utilisateurs TikTok pour promouvoir des produits qu'ils ont vus sur TikTok et achetés par la suite. Au moment de la rédaction de cet article, cette tendance compte 5,6 milliards de vues.

L'opportunité pour les marques

Sans ce second écran qui les distrait, les utilisateurs TikTok écoutent et prennent connaissance du contenu qui les intéresse. Et cela vaut aussi pour les annonces, puisque 54% des utilisateurs disent se souvenir de contenu de marque sur la plateforme [4]. Ce niveau d'engagement conduit également à la conversion, en particulier chez les utilisateurs de la génération Z (ceux nés après 1996). Selon l'étude de Kantar, 29% des utilisateurs TikTok de la génération Z ont acheté un produit dont ils avaient vu l'annonce sur la plateforme.

TikTok consolide sa position dans le parcours décisionnel du consommateur et les marques présentes sur TikTok rencontrent le succès en faisant la promotion authentique de leurs produits sur la plateforme. Ils y parviennent en s'impliquant dans les tendances, en parlant de leur entreprise et en évoquant les avantages de leurs produits plutôt qu'en demandant
simplement aux gens de visiter leur site web et d'acheter, acheter, acheter. Cette approche authentique les aide à se constituer une audience d'utilisateurs qui aiment leur contenu et s'intéressent à la marque. Et comme 67% des utilisateurs TikTok partagent des vidéos, votre contenu peut vivre au-delà de TikTok. Une fois que vous avez constitué une communauté de personnes qui s'intéressent à votre contenu, vous constaterez peut-être qu'elles parlent aussi de vos produits. C'est pourquoi #TikTokMadeMeBuyit est l'endroit où aller pour trouver l'inspiration en matière de cadeaux, 57% des utilisateurs reconnaissant que TikTok les a incités à faire des achats même s'ils ne cherchaient pas à le faire [4].

Donc, si vous cherchez à vous engager auprès de la communauté TikTok, rappelez-vous qu'elle est à la recherche de joie, de bonheur et de créativité. Profitez-en en vous impliquant dans les tendances, en discutant avec les utilisateurs dans les commentaires et en étant authentique. Si vous y parvenez, les gens resteront pour en savoir plus sur votre marque. Et si vous avez besoin d'un peu plus d'aide pour générer du contenu TikTok, vous
pouvez en savoir plus sur la  communication authentique ou sur la participation aux tendances et aux sous-cultures sur notre page Actualités.

1. Time Well Spent – Global Summary, TikTok Consumer & Advertisers Insights, avril 2021.
2 & 4. Recherche TikTok Marketing Science Understanding EU TikTok Audience Research 2021 menée par Clear M&C Saatchi
3. Recherche « Understanding Authenticity, Happiness and Joy » menée en Allemagne,
en France, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni par Flamingo Group.
5. Source : étude « TikTok Marketing Science Holiday Shopping Behavior Research 2020 »
menée par Walnut Unlimited

Inscrivez-vous à la newsletter TikTok

Secteur
Pays

En validant votre inscription, vous acceptez les termes et conditions afin de recevoir les communications de la part de TikTok.

ttlogo_decoration@1.5x