congstar
Augmenter la notoriété et le degré de préférence envers la marque parmi la génération Z et les Millennials allemands, tout en développant le profil de la marque sur TikTok.
congstar est une entreprise allemande de télécommunications qui propose des tarifs flexibles et innovants aux consommateurs à la recherche des meilleures offres. Fondée en 2007, cette start-up qui a séduit plus de 5 millions de clients. Ell souhaitait toucher une nouvelle cible de « digital natives » présents sur TikTok et ainsi maintenir le buzz, l’engagement et la préférence afin développer le profil de la marque et facilité ses futures communications.
congstar a pour signature *« Vous le voulez. Vous l’avez. »
. Un slogan parfaitement adapté aux Millennials et à la génération Z, qui apprécient avant tout les expériences, recherchent des connections immédiates et qui n’ont pas peur de montrer leur personnalité. L’entreprise a donné vie à cette philosophie sur TikTok en créant un Hashtag Challenge interactif destiné aux utilisateurs congstar allemands titulaires d’un abonnement prépayé.
Le format Hashtag Challenge est conçu pour générer un taux de visibilité et d’engagement considérables en encourageant les utilisateurs à créer des contenus vidéos suivant un thème spécifique et les publient pour inciter les autres utilisateurs à interagir avec eux, à y participer et à partager à leurs tour leurs créations. Dans le cadre de son challenge #dancefordata, congstar a invité ses utilisateurs à publier une vidéo dans laquelle ils réalisent une danse sur une bande son personnalisée et à suivre le compte TikTok @congstar pour tenter de gagner 50 Go de data. Pour accompagner son {2}Hashtag Challenge{2}, congstar a également publié trois autres formats pour encourager la découverte de contenus : une annonce TopView Lite, une Brand Banner sur la page « Découvrir » de l’application et 10 annonces In-Feed différentes.
Les trois formats ont renvoyé les utilisateurs vers la page principale du challenge. Ceci a permis d’obtenir un impact très important et de donner à la campagne un impact potentiellement plus fort en devant une tendance ou un contenu viral. Pour son Hashtag Challenge, congstar s’est associée à plusieurs créateurs TikTok allemands de renom qui ont pu rediriger leurs abonnés vers la page du challenge. La création de videos sur une bande son spécialement créée par TikTok correspondait exactement au résultat attendu par congstar en matière d’engagement.
Le Hashtag Challenge de congstar a été un énorme succès avec plus de 24 000 participants, plus de 81,7 millions de vues et 9,8 millions d’interactions. Plus de 58 000 vidéos #dancefordata ont été créées et la page principale du challenge a comptabilisé plus d’1,5 million de vues.
L’annonce TopView Lite a généré un TDC impressionnant de 20,25 %, prouvant ainsi la volonté des utilisateurs d’en découvrir davantage. Le nombre d’abonnés sur le compte de la marque a quasi doublé, passant de 1 700 à 3 200 en seulement six jours, promettant une base solide pour une croissance organique et un taux d’engagement important pour ses futurs contenus. 50 Go de data gratuites ? Ils en rêvaient, ils les ont eues (rien qu’en dansant).
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