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Evangeliser le Livetream CELINE auprès d'une cible jeune

France
TopView
Fashion
52Md'impressions
22,9Mde vidéos vues (2 secondes minimum)
+17%de CTR

Cette année, la maison de luxe CELINE a décidé de faire son défilé printemps/été en ligne - en direct de Monaco. Pour se différencier la marque a choisi de diffuser son défilé sur la plateforme TikTok.

Avoir un impact est une seconde nature pour une marque synonyme de luxe. Alors, quand il s'est agi de lancer la collection "Summer 21", quel meilleur endroit pour le faire que le pays le plus synonyme de luxe ? En prenant possession du Stade Louis II de Monaco, CELINE a mis en scène sa piste virtuelle sous les neuf arches caractéristiques de l'impressionnant stade de la principauté.

Et lorsque vous essayez d'avoir un grand impact, le TopView de TikTok est l'un des outils les plus puissants à votre disposition. Ce placement premium est la première vidéo qu'un utilisateur voit en ouvrant l'application, et offre le plus grand canevas possible pour transmettre votre message. Occupant tout l'écran jusqu'à une minute, les TopViews permettent aux marques d'exprimer leur créativité de la manière la plus pure possible.

CELINE a utilisé le format TopView mettant en scène des mannequins se déplaçant dans l'architecture époustouflante du stade. Un CTA encourageait les utilisateurs à "regarder maintenant", ce qui les dirigeait vers le profil TikTok officiel de CELINE où ils pouvaient voir d'autres contenus du show.

Complétée par la chanson populaire "I Like Him" de la princesse Nokia, la publicité et ses visuels attrayants montraient la dernière collection de CELINE d'une manière fraîche et passionnante, et grâce à la nature intégrée du TopView de TikTok, un niveau élevé d'impressions des utilisateurs était garanti.

Running for just two days across four countries, the CELINE TopView campaign yielded some incredible results during the short time it was live.

Plus de 52 000 000 d'impressions ont été enregistrées tout au long de la campagne, avec un total de 22,9 millions de visionnages de vidéos 2s. Sur les deux jours et les quatre marchés, le taux moyen de clics a été de 17,74 %, ce qui est bien supérieur à la référence et montre que le contenu a réellement trouvé un écho auprès du public cible mondial.

Aperçu des statistiques

52Md'impressions
22,9Mde vidéos vues (2 secondes minimum)
+17%de CTR
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