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Balenciaga

La Maison de couture fait figure de précurseur en utilisant TikTok pour accroître sa notoriété et toucher de nouvelles audiences.

UK, France, Italy
TopView Lite, TopView
Fashion
23 Millions +d’impressions
18%TDC
25 M+vues de vidéo

Reconnue comme étant l’une des maisons de luxe les plus innovantes au monde, l’influence de Balenciaga dans l’univers de la mode est indéniable. Pas étonnant donc que cette maison de couture avant-gardiste ait choisi TikTok, plateforme incontournable de partage de vidéos au format court, pour {1}l’aider{1} à accroître sa notoriété en sensibilisant une nouvelle audience. Ainsi, elle est devenue la première maison de couture de luxe à s’approprier le format TopView sur TikTok.

Durant la période des fêtes de Noël, au Royaume-Uni et en France, Balenciaga a mis en place une campagne sur TikTok en utilisant le format TopView. Grâce à des résultats concluants, la marque a lancé une deuxième annonce TopView Lite au Royaume-Uni pour renforcer son message et une nouvelle annonce pour toucher un plus grand nombre d’utilisateurs en Italie.

TopView capte l’attention avec un écran entièrement dédié à votre marque. Dès le lancement, le son est activé par défaut. L’engagement de masse est renforcé par la possibilité d’ajouter des liens vers des pages de renvoi internes ou externes. Balenciaga a donc utilisé son annonce pour guider les utilisateurs vers sa boutique en ligne. Cette annonce sur le thème de l’espace présentait les nouveautés de la marque, mêlant un style emblématique à un message clair pour donner envie aux utilisateurs d’en découvrir davantage.

Balenciaga a réutilisé ce concept pour créer ses deux annonces TopView Lite. Similaires aux annonces TopView, les annonces TopView Lite s’affichent dès l’ouverture de l’application, lancent une vidéo de cinq secondes en plein écran et redirigent vers une page de renvoi.

En combinant toutes les annonces, la campagne a généré plus de 23 millions d’impressions à travers le Royaume-Uni, la France et l’Italie. Le TDC moyen sur l’ensemble des marchés s’élevait à 18 % environ, atteignant 20,56 % en Italie.

Grâce à un total combiné de plus de 25 millions de vues, les taux d’engagement des utilisateurs sont au-delà de la moyenne et démontre qu’une nouvelle audience d’utilisateurs TikTok a établi une relation étroite avec Balenciaga et a pu parcourir ses collections de prêt-à-porter. Balenciaga a d’ailleurs enregistré plus de 4,5 millions de clics vers la page de renvoi.

Aperçu des statistiques

23 Millions +d’impressions
18%TDC
25 M+vues de vidéo
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