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Cómo TikTok aporta positividad y autenticidad a las campañas de las marcas.
For You03 November 2021

Cómo TikTok aporta positividad y autenticidad a las campañas de las marcas.

By TikTok for Business@tiktokforbusiness
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Permitir la expresión y la creatividad para un emblema de
la autenticidad: Ray-Ban

A través de sus icónicas gafas, Ray-Ban permiten a creadores culturales expresar su creatividad sin negar su identidad. TikTok ha sido la plataforma perfecta para la creatividad y expresión auténticas de Ray-Ban y, tras haber utilizado con éxito nuestros Anuncios TopView y nuestros Branded Hashtag Challenges, la marca tuvo un gran interés en experimentar con otros formatos innovadores. Creative Lab se unió al espíritu vanguardista de Ray-Ban para mostrar con orgullo el nuevo formato de efecto con marca ludificado, convirtiéndose en la primera marca que utilizaba el efecto ludificado en Europa; un formato que generó una gran participación y llegó a 835 000 usuarios. Los usuarios de TikTok pudieron interactuar con un juego dentro de la plataforma en el que movían unos flípers de pinball con los ojos para crear un momento divertido en un día cualquiera.







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Activar la alegría en TikTok y liderar un momento cultural para JD Sports

En los torneos de fútbol hay mucho alboroto y para las marcas no es fácil hacerse oír entre todo el bullicio. Por eso, una colaboración creativa con estrellas de TikTok auténticas dentro y fuera de la plataforma es una apuesta acertada para arrancar un rugido de la multitud. Con motivo de los Campeonatos de fútbol europeos celebrados en 2021, JD Sports se asoció a los equipos de música y Creative Lab de TikTok, Universal Music y la
rapera grime del momento, Lady Leshurr, con el objetivo de reversionar el himno de fútbol para la nueva generación de aficionados. El equipo creó una versión genial del clásico “All Together Now” de los 90 de The Farm con un vídeo promocional completo y un Hashtag Challenge para que los aficionados al fútbol se pasaran la pelota y demostraran su pasión por el equipo inglés. Todo empezó en TikTok, pero inmediatamente se extendió a los canales de streaming, la radio y, por último, las terrazas de fans, que acompañaron al equipo con esta canción hasta la final. Al final, la colaboración generó para JD Sports
5400 millones de visualizaciones y 742,000 suscripciones a la cuenta.

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Una nueva versión del anuncio de televisión Most Joyous de 2010 para Old Spice

Ha pasado ya una década y “The Man Your Man Could Smell Like” sigue siendo uno de los anuncios de televisión más emblemáticos y divertidos de todos los tiempos. Pero ¿cómo puede el hombre Old Spice, con sus espléndidos abdominales y su aspecto impecable, ganarse el interés del hombre actual, que casi con seguridad estará vagueando por TikTok? La respuesta de Creative Lab fue recrear esta figura totémica con creadores de TikTok. Del
estilo rapero y cómico de Munya Chawawa a Niall Gray y su carácter sobrado y gamberro, los creadores dieron a este anuncio un giro típicamente británico para ponerlo al día. Estas recreaciones nativas, que se complementaban con formatos In-Feed, capturaban la gracia del anuncio original para presentarlo a la nueva generación. Observa a tu hombre, ahora mírame a mí; este es el tipo de diversión que te encuentras en TikTok.

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Ayudar a Very a repartir felicidad cuando el país más la necesitaba

Very quería impulsar la notoriedad de marca y la consideración de su gama para el hogar entre una amplia audiencia y, para ello, se asociaron con TikTok para echar la mirada atrás al año de confinamiento con la campaña #OurHouse2021. Very invitó a que el país entero abriera las puertas de su casa y compartiera la locura familiar con la emblemática canción “Our House” de Madness (que inmediatamente volvió a entrar en las listas de éxitos).
Como resultado, 1,7 millones de usuarios interpretaron las escenas en TikTok, haciendo ver que cantaban la letra e incluso recreando los emblemáticos pasos del vídeo musical original. Con 2200 millones de visualizaciones de vídeo, la campaña de un mes unió a los hogares de todo el país, lo que condujo a una emisión en directo en ITV con Suggs y contenido de usuarios de TikTok. Y por si esto fuera poco, Sophie Ellis-Bextor lanzó un Kitchen Disco en directo en TikTok para el final de la campaña.

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Aportar a los aislados Juegos Olímpicos una dosis de auténtica felicidad para Procter & Gamble

Los últimos Juegos Olímpicos se han celebrado en las circunstancias más difíciles: con el fantasma de la COVID al acecho, los estadios vacíos de aficionados y los atletas compitiendo sin el apoyo de sus familiares. En medio de todo esto, a través de su campaña “Lead With Love”, Procter & Gamble quiso que los atletas recordaran de dónde venían y quién les había enseñado a ganar (y a perder) con generosidad, empatía y elegancia.
El carácter único participativo de TikTok permitió que los atletas contaran su verdadera historia al principio del Hashtag Challenge, lo que provocó que cientos de miles de usuarios hablaran sobre las figuras que les habían inspirado. Todos los TikToks llevaban una cinta de P&G y activaban un gesto en forma de corazón, símbolo indiscutible de amor. En los Juegos Olímpicos del miedo, la ansiedad y la tristeza, las historias de aquellos que lideraron con amor provocaron una ola de historias auténticas de generosidad y alegría que se propagó por todo TikTok.

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