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Universidad de Roehampton

Aumentar la concienciación sobre la Universidad de Roehampton para captar futuros estudiantes durante el proceso UCAS Clearing.

UK
TikTok Ads Manager
Education
Más de 536 000Alcances únicos
Más de 853 000Impresiones
0,72 %Proporción de clics del

Cuando la Universidad de Roehampton, ubicada en el Reino Unido, inició el proceso UCAS Clearing, buscaba llegar a un nuevo público de 18-24 años de edad. El objetivo era sencillo: concienciar sobre la universidad y atraer a tantos estudiantes potenciales como fuera posible.

Para cumplir su objetivo, Roehampton, en colaboración con la agencia TWENTY THOUSAND LEAGUES (TTL), utilizó la plataforma de autoservicio In-Feed Ad de TikTok para ejecutar un conjunto de siete creatividades diferentes utilizando optimización creativa automatizada (Automated Creative Optimisation, ACO, por sus siglas en inglés).

Este es un gran ejemplo de una marca que exprime todo lo posible sus recursos y su creatividad. ACO ofrece a las marcas la capacidad de aprovechar la optimización inteligente, al servir de forma automática varias combinaciones de recursos creativos a su público objetivo. El algoritmo trabaja continuamente para descubrir y servir las combinaciones óptimas que ofrezcan el mejor rendimiento publicitario. Todo lo que una marca tiene que hacer es cargar sus recursos, definir el objetivo y el público objetivo, y TikTok hace el resto fácilmente.

La Universidad de Roehampton y TTL convirtieron una creatividad publicitaria en siete resultados variados, junto con cuatro textos publicitarios diferentes. Esto quiere decir que la plataforma pudo encontrar y mostrar los mensajes adecuados. La creatividad retrató la vida en la universidad, con los estudiantes actuales en el centro representando la “cara” de Roehampton. Este enfoque auténtico es lo que a TTL le gusta llamar publicidad de “asistencia a la toma de decisiones”: no es una venta agresiva, sino una forma de que los estudiantes potenciales se imaginen a sí mismos en la universidad, y luego averigüen los pasos que necesitan para llegar allí.

La campaña fue un gran éxito, con más de 536 000 alcances únicos y más de 853 000 impresiones. Aumentó la concienciación a gran escala a través de combinaciones altamente optimizadas, todo a partir de una sola creatividad, recuerde. Como resultado se obtuvo una proporción de clics del 0,72 % y 6179 clics que, en UCAS Clearing, demuestra una gran interacción.

Guy Andrews, director de TWENTY THOUSAND LEAGUES, dijo: “Utilizando la plataforma de anuncios de TikTok, pudimos iniciar campañas altamente optimizadas de inmediato. Nos dimos cuenta de que la plataforma publicitaria proporcionaba un alcance y una visibilidad excelentes dentro de la población objetivo. El nivel de participación en el sitio web de aquellos que interactuaron con los anuncios fue más fuerte que en las plataformas rivales y nos llevó a ampliar rápidamente nuestra actividad. Nuestro enfoque para promocionar una universidad se basa en proporcionar asistencia para la toma de decisiones al posible estudiante, y pudimos transmitir la voz de los estudiantes de Roehampton en TikTok a un público receptivo”.

Resumen de las estadísticas

Más de 536 000Alcances únicos
Más de 853 000Impresiones
0,72 %Proporción de clics del
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