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Spotify España

Aumento de la notoriedad de marca y de la interacción con la lista de reproducción PEGAO de Spotify en España con un irresistible Hashtag Challenge en colaboración con UM.

Spain
Branded Hashtag Challenge
Entertainment
+55 mills.de impresiones
+193 milcreaciones de vídeos
12,89 %de Engagement Rate

Spotify, una de las principales marcas del mundo de música en streaming, quería aumentar la notoriedad de marca y la interacción con su nueva lista de reproducción PEGAO entre los usuarios de España. En colaboración con UM (la agencia de publicidad de Spotify) y con el objetivo de llevar a cabo una campaña lo más divertida y entretenida posible, sabían que TikTok era la única plataforma donde lograrlo.

Los Hashtag Challenges son una forma infalible de generar gran expectación en la comunidad. Son una de nuestras soluciones publicitarias más populares y combinan la creatividad con instantes de diversión para representar lo mejor de TikTok y de nuestra comunidad. Spotify decidió movilizar a la comunidad de TikTok con un Hashtag Challenge para unir a los usuarios por medio del poder del baile.

Con el nombre #SpotifyPEGAOplaylist, el challenge se lanzó con un TopView y anuncios In-Feed de apoyo en los que se emitían vídeos de creadores ejecutando los pasos de baile. Con unos cuantos movimientos conocidos y el paso especial “PEGAO”, se animaba a los usuarios a imitarlos y a añadir su propio estilo especial a la rutina.

La incorporación de la función SuperLike ayudó a captar aún más participación entre los usuarios y, junto con el fascinante complemento de Display Card en el anuncio In-Feed Brand Premium, la publicidad de Spotify observó un importante aumento del rendimiento global de la campaña.

Durante seis días, entre el 9 y el 14 de marzo de 2021, el Hashtag Challenge de Spotify fue un gran éxito que alcanzó una increíble participación y exposición de la marca entre su público objetivo en España.

Durante la campaña se crearon casi 200 000 vídeos por parte de más de 79 000 usuarios y 55 millones de impresiones, unas cifras realmente increíbles. Además del contenido, se registró una tasa de participación del 12,89 %, lo que demuestra claramente el impacto que puede llegar a tener un Hashtag Challenge cuando la llamada a la acción es clara y su lanzamiento cuenta con el apoyo de creadores conocidos.

Este divertido y sencillo challenge encontró el escenario perfecto en TikTok, demostrando así la capacidad de la plataforma para proporcionar a las marcas un método creativo y auténtico de fomentar la participación de sus respectivos públicos objetivo.

Resumen de las estadísticas

+55 mills.de impresiones
+193 milcreaciones de vídeos
12,89 %de Engagement Rate
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