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Sephora

Aumento de las conversiones de uno de las compañías de belleza y cuidado personal más importantes de Europa.

Spain
Spark Ads
Beauty, Retail
+60 %de CTR
-53 %de CPC
-86 %de CPA

Sephora es una compañía de belleza y cuidado personal que ofrece cosméticos, productos para el cuidado de la piel y fragancias de miles de marcas por toda Europa, incluida su propia marca. En la época previa a la Navidad, Sephora acudió a TikTok para llevar a cabo una campaña de conversión en España que pudiera captar a un público nuevo para su sitio web y sus tiendas.

Sephora, junto con Labelium Play y TikTok, produjo una serie de Spark Ads con el objetivo de atraer al público español a su sitio web. Con la vista puesta en los regalos de Navidad y una gama de productos para generar interés entre los usuarios, la campaña de estilo nativo resultó llamativa, auténtica y totalmente irresistible.

Los Spark Ads permiten a las empresas impulsar sus propias publicaciones orgánicas y el contenido de otros creadores como TopView o Anuncios In-Feed en el canal “Para ti” junto al resto de contenido generado por los usuarios. Los Spark Ads, disponibles como anuncios por subasta (como en este caso) o como anuncios por reserva, incluyen múltiples características interactivas, como la posibilidad de hacer clic en el signo “+” para seguir una cuenta directamente o deslizar a la izquierda para visitar la página de perfil, o que un botón destacado de llamada a la acción dirija a los usuarios a una página de destino externa donde encontrarán más información sobre el producto.

La campaña de Sephora mostró la efectividad de los Spark Ads a la perfección y promocionó contenido auténtico para captar nuevas audiencias por toda la comunidad de TikTok en España. Para Sephora, esta estrategia generó un 86 % de reducción del coste por acción (CPA) en comparación con las campañas de tráfico anteriores, además de un 53 % de reducción del coste por clic (CPC). Además, el aumento del 60 % en la tasa de clics de destino (CTR) demostró que el interés por Sephora y por su mensaje festivo era genuino.

Lucía Herranz, Comms, PR & Content Manager de Sephora, afirmó: “Para nosotros, poder trabajar con una estrategia de marketing full funnel es una prioridad. Durante la campaña de Navidad, conseguimos generar contenido nativo en la plataforma con un alto nivel de participación, además de implementar optimizaciones de conversión que nos permitieron considerar TikTok como catalizador de ventas para llegar a audiencias más jóvenes”.

Resumen de las estadísticas

+60 %de CTR
-53 %de CPC
-86 %de CPA
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