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Dando a conocer el perfil orgánico de MANGO entre los usuarios de TikTok España.

Spain
TopView
Fashion
17.11%Engagement Ratio
16.29%CTR
46K+"Me gusta"

Fundada en 1984, MANGO es una marca de moda que inspira al mundo compartiendo su pasión por el estilo y la cultura mediterránea. La marca tiene el objetivo de compartir lo mejor de la esencia mediterránea que tan bien han cultivado durante más de 35 años. MANGO es sinónimo de un estilo natural y contemporáneo que presta atención a los detalles, los cuales se traducen en colecciones marcadas por diseños atemporales y comprometidos con el medio ambiente.

Como usuarios habituales de TikTok, Mango utilizó esta campaña para dar a conocer de forma masiva su perfil orgánico en la plataforma, un espacio que utilizan para generar un contenido creativo y entretenido en el que sus productos se unen a las tendencias del momento en la app.

Cuando nuestro objetivo es llegar a una gran audiencia rápidamente, el formato de TopView ofrece la posibilidad de generar un gran alcance combinado con la máxima notoriedad en TikTok. Aparece durante 24h a todos los usuarios de España en el momento en el que abren la aplicación, generando una experiencia inmersiva con sonido por defecto y pantalla completa hasta por un minuto.

Para MANGO, que ya es una marca con experiencia en la creación de contenido creativo en TikTok, el formato TopView fue la oportunidad perfecta para mostrar una semana en 7 looks protagonizados por prendas de la marca. Para crear la pieza trabajaron con creadores de contenido como sus MangoGirls, protagonistas reconocidas de otros mensajes de MANGO incluso más allá de TikTok.

El anuncio se completaba con música oficial para impulsar el engagement e incluía un CTA para dirigir a los usuarios al perfil de MANGO en TikTok de forma rápida y sencilla. Además, la marca incluyó un hashtag pidiendo a las personas que "se unieran a la #ComunidadMango".

La naturaleza nativa del video de campaña, junto con un contenido atractivo para el usuario, se tradujo en resultados fantásticos para MANGO. En tan solo 24h de campaña, el anuncio registró un tasa de CTR de un 17,11%, lo que se tradujo en un aumento masivo de seguidores para el perfil de la marca en TikTok, pasando así de 700 a casi 14.000 durante el día (un aumento de 1.900%). Este aumento de seguidores no solo amplió el conocimiento de su cuenta en TikTok, sino que también allanó el camino para futuras acciones de la marca dentro de la plataforma, aumentando de forma indirecta las interacciones de calidad con el contenido ya publicado en su perfil.

Además de los buenos resultados mencionados, el anuncio también duplicó el benchmark local de videos reproducidos al 100%, lo que demuestra el valor de este tipo de contenido y su efectividad entre los usuarios de TikTok en España.

Resumen de las estadísticas

17.11%Engagement Ratio
16.29%CTR
46K+"Me gusta"
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