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IKEA

Ayudar a IKEA a dar a conocer su asociación con Save the Children para ayudar a que los niños y sus familias puedan contar con un verdadero hogar.

Spain
Branded Hashtag Challenge
Retail
692M+Video Views
196K+creaciones de vídeo
11.7%Ad Recall

¿Quién no conoce a IKEA? La marca sueca de muebles es un nombre muy conocido en todo el mundo y, en esta ocasión, ha utilizado TikTok para ayudar a construir hogares seguros. Su objetivo era dar a conocer su asociación benéfica con Save the Children, que ayuda a pagar los gastos básicos de vivienda de unos 500 niños y sus familias.

IKEA, tras rebajar sus precios para hacer más asequibles sus productos, utilizó un Branded Hashtag Challenge con el objetivo de generar awareness sobre sus nuevos precios, encabezado por su asociación benéfica con Save the Children. Creó #ArrimarElHombro, animando a los usuarios españoles a compartir sus buenas acciones con un vídeo ambientado con la música del reto. Y el objetivo era sencillo: generar el mayor engagement posible, cuantos más usuarios participaran, más donaciones haría IKEA a Save the Children.

Los Hashtag Challenges de marca inundan el feed con contenido atractivo y reúnen todas las entradas de los usuarios en una página central de hashtag challenge. Son muy fáciles de descubrir, ya que aparecen en la lista de hashtags de tendencia de TikTok y se les da la máxima visibilidad mediante un conjunto de anuncios de apoyo, incluidos en el paquete. IKEA amplió su campaña a un mes de duración utilizando un anuncio TopView adicional y un anuncio In-Feed Brand Premium que funcionó durante dos días, consiguiendo un mayor impacto en la comunidad de TikTok.

La campaña fue un éxito masivo, con 692 millones de reproducciones de vídeo y 112 millones de usuarios. Se crearon más de 196.000 vídeos, lo que demuestra lo comprometida que estaba la comunidad con la campaña benéfica de IKEA. De hecho, la participación ayudó a acoger a unos 500 niños. Un estudio de Brand Lift también reveló un aumento del 11,7% en el Ad Recall, lo que demuestra que la campaña también fue memorable.

Alejandra Gálvez, Directora de Medios de Comunicación de IKEA España ha declarado: "En IKEA somos una marca con un propósito: apoyar a muchas gente ayudando a proporcionar hogares seguros, verdaderos y auténticos. Por eso nos asociamos con TikTok y Save the Children, para ampliar nuestra red de colaboradores con el fin de encontrar nuevos aliados para que nuestro movimiento sea global y tenga sentido. TikTok aportó un valor inmenso a nuestro objetivo. La forma en que la comunidad de TikTok consume contenidos es única y auténtica, lo que nos ha ayudado a lanzar contenidos frescos para los usuarios. Estamos encantados con el resultado, y recomendamos encarecidamente trabajar con Creators en una estrategia publicitaria bien orientada para conseguir un éxito rotundo."

Resumen de las estadísticas

692M+Video Views
196K+creaciones de vídeo
11.7%Ad Recall
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