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DIA

Aumento espectacular del reconocimiento de marca y la oferta de comida preparada de la cadena de supermercados DIA en España.

Spain
TikTok Ads Manager
Food & Beverages
Llegó a más de 3,5 millonesde usuarios
Más de 130 000Interacciones
0,47 %Tasa de clics

DIA es una conocida cadena de supermercados española y el tercer mayor franquiciador del sector de la alimentación en Europa. Su objetivo era aumentar el reconocimiento de marca, en especial de su sección de comida preparada, entre el nuevo segmento de público joven conformado, principalmente, por nativos digitales. TikTok fue la opción perfecta para conseguirlo.

Para lograr su misión y probar por primera vez TikTok Ads Manager, DIA se asoció con Contversion y programaron un conjunto la estrategia de creacion de 13 creatividades de In-Feed Auction Ads, durante dos rondas de campañas de difusión.

Los In-Feed Ads se ejecutan de forma nativa en el canal “Para Ti”, entre el contenido que los usuarios marcan con sus “me gusta” y exploran cada día. Mediante una exposición breve y contundente, generan una gran implicación. Esto se debe a que los anuncios ofrecen un enfoque sutil, posicionados estratégicamente en el canal para una presentación orgánica y con un alcance extraordinario. Los anuncios dirigen a los usuarios hacia una página de destino externa, como el sitio web de DIA.

Desde el punto de vista creativo, el anuncio era interesante y llamativo. Seguía una narración: un hombre contemplaba el corazón de una manzana, antes de que aparecieran varios platos de deliciosa comida preparada elaborada por DIA. La animación de estos platos cobraba protagonismo narrativo entonces, y una voz en off presentaba un servicio de entrega a domicilio en menos de una hora. Destacaban los colores vivos, la original edición y el aspecto delicioso de la comida.

Se alcanzaron con creces los resultados esperados. Al generar más de 130 000 interacciones, desde comentarios hasta acciones de compartir, los anuncios tuvieron un alcance increíble, de más de 3,5 millones de usuarios únicos. Pero además del gran número de implicaciones que consiguieron los anuncios, también lograron una impresionante tasa de clics del 0,47 %, lo que superó los índices de referencia. ¿Tienes hambre? ¡Con DIA no hay problema!

Un representante del Grupo DIA declaró: “Siempre andamos buscando nuevos soportes y plataformas que nos permitan ampliar nuestra base de clientes, tanto en las tiendas físicas como en el comercio electrónico. Para alcanzar este objetivo, es esencial posicionarnos entre las prioridades de los nuevos segmentos y posibles consumidores. TikTok ha abierto una vía de comunicación con un público al que es difícil llegar a través de otros medios, y los resultados superan nuestras expectativas. La experiencia ha sido tan positiva que sin duda seguiremos aprovechando al máximo todas las posibilidades que nos ofrece esta plataforma”.

Un representante de CONTVERSION declaró: El desafío propuesto por el cliente Grupo DIA era el de alcanzar un público target de la manera más eficiente posible. Para llegar a este objetivo, necesitábamos llegar a nuevos usuarios, además de retener a los existentes. El ADN de Contversion se caracteriza por la continua innovación y por ello, propusimos explorar nuevas plataformas para alcanzar nuevas audiencias. Tiktok era lo que estábamos buscando, un canal donde se crece rápidamente con usuarios que no están activos en otras plataformas, baja saturación y competencia. Además, nos ha permitido comunicarnos de manera distinta con el público objetivo, obteniendo una respuesta muy positiva por parte del mismo.

Resumen de las estadísticas

Llegó a más de 3,5 millonesde usuarios
Más de 130 000Interacciones
0,47 %Tasa de clics
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