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ASOS

Generando interacción y una notoriedad increíble, con una gran audiencia digital conscientes obre la moda.

UK, USA
Brand Hashtag Challenge Plus
Retail
Más de 1200 millonesde visualizaciones de vídeos en 6 días
Más de 488 000vídeos creados
15,79 %Tasa de interacción del

ASOS es una empresa minorista de moda online británica que vende más de 850 marcas, con envíos a todo el mundo. También es bien conocida no sòlo por estar a la vanguardia de las tendencias, sino también por establecerlas en primer lugar. Cuando se centró en aumentar la concienciación y la interacción de los nativos digitales, se dirigió a su agencia de tecnología Byte (soico de caracter global de TikTok [TikTok Global Effect Partner]) y a TikTok para acceder a su comunidad apasionadamente creativa, donde las tendencias, la innovación y el contenido son los protagonistas.

ASOS, con la ayuda de su agencia Byte, decidió aprovechar el Branded Hashtag Challenge Plus, una de las soluciones de marca de mayor alcance de TikTok. El concepto que Byte diseñó, #AySauceChallenge, era rotundamente particular y creativo. Invitaba a la comunidad a “encauzar su onda ASOS” y mostrar sus tres mejores conjuntos con una serie de cambios de atuendo a lo largo de tres semanas en el Reino Unido y EE. UU., con música personalizada y un efecto de marca (Branded Effect) interactivo de realidad aumentada.

El Branded Hashtag Challenge Plus también incluyó un anuncio en la lista de hashtags de tendencia de TikTok y una serie de anuncios adicionales (TopView, One Day Max y Brand Premium In-Feed Ads), los cuales aceleraron la exposición para la campaña y dirigieron a los usuarios a la página central del desafío, donde se alojaban todas las entradas de UGC. ASOS también trabajó con 28 creadores populares del Reino Unido y EE. UU., como @abbyrartistry, @estare, @elmo y @lorengray, para iniciar el desafío y proporcionar inspiración a los usuarios, y al mismo tiempo cimentar la credibilidad de la presencia de la marca ASOS en la plataforma. Usar creadores permitió a ASOS aprovechar un enorme seguimiento combinado, allanando el camino para la interacción a una escala masiva.

En todo el mundo, la campaña registró más de 1200 millones de visualizaciones de vídeos en solo 6 días, con 488 000 vídeos creados y la participación de 167 000 usuarios, superando todas las expectativas. Además, los creativos lograron una tasa de interacción del 15,79 %, muy por encima de los índices de referencia. ASOS encargó un estudio de marca para la campaña, y los resultados también fueron muy impresionantes. La campaña consiguió un aumento del 25 % en la notoriedad sugerida de la marca y un aumento del 10 % en la asociación de la marca con ser “tendencia”. El recuerdo de anuncios también aumentó un 50 %.

Resumen de las estadísticas

Más de 1200 millonesde visualizaciones de vídeos en 6 días
Más de 488 000vídeos creados
15,79 %Tasa de interacción del
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