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Neue Funktion „Über diese Anzeige“: Wir bauen unsere Transparenz aus
Geschäftsankündigung07 June 2022

Neue Funktion „Über diese Anzeige“: Wir bauen unsere Transparenz aus

By TikTok for Business@tiktokforbusiness
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Bei TikTok erleben wir jeden Tag wie Werbung und Marketing neu definiert werden. Marken treffen auf eine riesige Community von über einer Milliarde Menschen, die sich gegenseitig unterhalten und inspirieren. Werbung ist ein wichtiger Teil des TikTok Erlebnisses geworden: Marken agieren auf unserer Plattform authentisch und können so eine sinnvolle Verbindung zur Community aufbauen. Wir schalten Werbung, um unsere Plattform kostenlos zu halten und dabei zu helfen, Dinge zu entdecken, die zu den persönlichen Interessen passen. Dabei verpflichten wir uns transparent zu sein, wie wir die Daten für Werbung sammeln, nutzen und weitergeben.

Wie digitale Werbung funktioniert, kann sehr undurchsichtig sein. Aber das muss es unserer Meinung nach nicht, deshalb bemühen wir uns, unsere Werbepraktiken einfach und direkt zu kommunizieren. Heute stellen wir neue Tools vor, mit denen die Community mehr über die Anzeigen erfahren kann, die sie im Für-dich-Feed sieht. Außerdem stellen wir neue Möglichkeiten vor, wie Nutzer*innen sich über ihre Datenschutzoptionen und die Personalisierung von Anzeigen informieren können.

Mehr Hintergründe über die Werbung, die Nutzer*innen gerade sehen

Wir möchten, dass Werbung das TikTok Erlebnis noch besser macht. Deshalb zeigen wir personalisierte Anzeigen – also solche, von denen wir glauben, dass sie Nutzer*innen interessieren. Ab heute gibt es noch mehr darüber zu erfahren, was hinter der jeweiligen Werbung steckt.

Unsere neue Funktion „Über diese Anzeige“ ermöglicht es, auf eine beliebige Werbung im Feed zu tippen, um zu erfahren, warum wir gerade diese anzeigen. Das ist ein weiterer Schritt, um mehr Transparenz in unsere Werbepraktiken zu bringen.

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Die Funktion „Über diese Anzeige“ finden Nutzer*innen im Teilen-Menü in der unteren rechten Ecke einer Anzeige oder durch einen langen Druck auf die Anzeige. Dort kann man sehen, warum eine Anzeige im eigenen Feed ausgespielt wurde. Es kann zum Beispiel sein, dass eine Anzeige für eine Autovermietung angezeigt wird, weil das mit dem Konto verknüpfte Alter über 25 Jahren liegt und das wiederum mit den Targeting-Anforderungen des Werbetreibenden für diese Anzeige übereinstimmt. Möglicherweise sieht ein*e Nutzer*in aber auch eine Anzeige für Tierfutter, weil TikTok ein Interesse für Katzen vermutet.

Auf der Seite „Über diese Anzeige“ können Nutzer*innen auch auf ihre Einstellungen zur personalisierte Werbung zugreifen und Präferenzen mit nur wenigen Fingertipps ändern. Zudem können sich Nutzer*innen auf unserer neuesten Seite „Anzeigen und Ihre Daten“ informieren, wie ihre Daten zur Personalisierung von Werbung genutzt werden. Die Seite ist unsere neueste Informationsseite, damit Nutzer*innen verstehen können, wie ihre Daten zur Personalisierung von Werbung genutzt werden.

Die Funktion „Über diese Anzeige“ ist ab sofort in der EU verfügbar und wird in den kommenden Wochen auch für Nutzer*innen weltweit zugänglich sein. Wir werden unserer Funktion „Über diese Anzeige“ weitere Optionen hinzufügen, um noch mehr Transparenz und Kontext rund um das Werbeerlebnis auf TikTok zu bieten.

Was sind die nächsten Schritte?

„Über diese Anzeige“ ist der neueste Schritt auf unserem Weg, die Transparenz unserer Werbeanzeigen zu verbessern und einen vertrauenswürdigen Raum für Unterhaltung und Kreativität zu schaffen. Wir wissen, es reicht nicht, einfach nur zu sagen „Vertrau uns“. Deshalb werden wir kontinuierlich daran arbeiten, Datenschutz und Transparenz in unsere Produkte, Richtlinien und Prozesse zu integrieren. Wir werden künftig weitere Schritte unternehmen, um unserer Verpflichtung nachzukommen, den Datenschutz für unsere Community noch transparenter zu gestalten:

  • Einführung neuer Methoden, damit Nutzer*innen noch besser verstehen, warum sie bestimmte Anzeigen sehen und wie sie sinnvolle Entscheidungen über ihre personalisierte Anzeigenerfahrung treffen.

  • Bereitstellung von Ressourcen, die sowohl Nutzer*innen als auch Werbetreibenden ermöglichen die Kontrolle zu behalten und positive Beziehungen zueinander aufzubauen.

  • Ausweitung unserer Produktlösungen auf neue Märkte.

  • Fortsetzung der Zusammenarbeit mit Branchenpartnern und Verbänden, um weitere innovative Lösungen für die Transparenz von Werbung zu erforschen.

Unser Engagement im Bereich Datenschutz und Transparenz, ist für uns ein kontinuierlicher Prozess. Wir werden auch weiterhin die Daten unserer Nutzer*innen schützen und unserer Community eine Reihe von Datenschutz- und Sicherheitskontrollmöglichkeiten zur Verfügung stellen, damit sie das bestmögliche TikTok Erlebnis haben. Wir freuen uns darauf, in den nächsten Wochen mehr über unsere Arbeit zu berichten.

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