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Deutsches Bundesministerium für Gesundheit

Während der Pandemie mehr Awareness für mentale Gesundheit in der Community schaffen – mit TikTok Instant Pages

Germany
In-Feed Ads, TopView
Healthcare, Government
3,86%CTR zur Instant Page
0,15msInstant Page Ladezeit
520%schnellere Ladezeit als Standard LP

Im Dezember hat das Bundesministerium für Gesundheit (BMG) eine neue TikTok-Kampagne gestartet, um mehr Bewusstsein für psychische Gesundheit im Zusammenhang mit der COVID-19-Pandemie zu schaffen.

Unter dem Hashtag #Seelenbooster und mit Hilfe der beliebten Creator*innen @psychologin.nesibe und @umut_oezdemir hat das Bundesministerium für Gesundheit informative Videos zu Themen rund um die psychische Gesundheit veröffentlicht. Die Werbemittel entstanden in Zusammenarbeit mit den Agenturen Cosmonauts & Kings und Intermate.

Die Kampagne startete mit einem TopView, der darauf abzielte, maximale Aufmerksamkeit für das Thema zu erzielen, gefolgt von einem InFeed Ad-Flight, der über den Self-Serve TikTok Ads Manager gebucht wurde. Sowohl der TopView als auch die InFeed Ads verlinkten zu einer TikTok Instant Page des Gesundheitsministeriums – einer vollständig anpassbaren Microsite innerhalb der TikTok-App, die im Vergleich zu externen Landing Pages deutlich schnellere Ladezeiten und geringere Absprungraten aufweist. Auf diesen Instant Pages können Nutzer*innen tiefer in die Markenbotschaft eintauchen, indem sie sich Videos ansehen oder durch verschiedene Inhalte wischen, ohne die App verlassen zu müssen. 

In dem konkreten Fall konnten Nutzer*innen auf der Instant Page mehr darüber erfahren, wo sie bei psychischen Belastungen professionelle Unterstützung finden oder wie sie Betroffenen helfen können. Die Instant Page war also ein zentrales Werkzeug, um Hilfe gerade jungen Zielgruppen noch niedrigschwelliger zur Verfügung zu stellen.

Wie bei TikTok üblich, war die Kampagne nicht nur sehr informativ, sondern vermittelte auch eine positive Botschaft. Auf diese Weise trug sie dazu bei, das Thema psychische Gesundheit zu enttabuisieren und eine positive Botschaft in der TikTok-Community zu verbreiten.

Die Kampagne war ein großer Erfolg und erreichte die Mehrheit der deutschen TikTok-Community mit ihrer informativen und ermutigenden Botschaft bereits in der ersten Woche. Die TikTok Instant Page erzielte eine hohe Klickrate von 3,86% von der TopView. Darüber hinaus lud die Instant Page mit einer durchschnittlichen Ladezeit von nur 0,15 Millisekunden um 520% schneller als die vorherigen Ziel-Landing-Pages des Bundesministeriums für Gesundheit – und stellte damit sicher, dass eine maximale Anzahl von Nutzer*innen mit den aufklärenden Inhalten der Seite in Berührung kam.

Statistischer Überblick

3,86%CTR zur Instant Page
0,15msInstant Page Ladezeit
520%schnellere Ladezeit als Standard LP
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