Die Werbelösung für die Mission war eine Branded Hashtag Challenge und mit ihr eines der beliebtesten Anzeigeformate auf TikTok. Mit Influry als Expertise-Partner für TikTok- und Influencer-Marketing sowie seiner kreativen Lead-Agentur Leagas Delaney an der Seite erarbeitete CosmosDirekt ein so spannendes wie ungewöhnliches Konzept: die #CosmicFail Challenge. Nach dem Vorbild verschiedener Creator*innen war die Community eingeladen, sich und ihre „besten“ Fails von ihrer humorvollsten Seite zu zeigen. Und so wurde die Brücke zum eigentlichen Produkt geschlagen: Wo ein Fail, da ist vielleicht eine Haftpflichtversicherung auch nicht so schlecht.

Weiteres Momentum erhielten Challenge und Kampagne mit mehreren TopView und One Day Max In-Feed-Anzeigen. In einigen Fällen ebenfalls zum Zuge kam zudem auktionsbasiertes Retargeting; hierbei findet der TikTok-Algorithmus mit absoluter Präzision die optimale Zielgruppe und richtet die Inhalte entsprechend aus. Plattformpartner für CosmosDirekt waren insgesamt 50 Creator*innen, denen es gelang, die Kampagnen-Message wie ein Lauffeuer zu verbreiten.

Bei den Creatives kamen sowohl Grafiken als auch nutzergenerierte Inhalte zum Einsatz. Der kreativen Bandbreite der Nutzer*innen schienen dabei keine Grenzen gesetzt: Dinge – und Menschen – fielen plötzlich auf teils kuriose Weise, wurden durch die Gegend gewirbelt oder fanden sich auf andere Art und Weise in unerwarteten, unterhaltsamen Fail-Positionen wieder. Bei der TikTok-Community sprang der Funke sofort über. Im Videohintergrund bildlich aufbereitet wurde der Call-to-Action mit einem Elefanten, außerhalb des sprichwörtlichen Porzellanladens zwar, aber keinen Deut weniger verantwortlich für das Chaos um ihn herum. Einfach effektiv.