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Condé Nast Germany

Condé Nast feiert GLAMOUR Shopping-Week und gewinnt neue Audience für sich.

Germany
In-Feed Ads, TikTok Ads Manager
Fashion
13 Mio.+Impressionen
35 %Conversion Rate
18.000+Klicks

Von Vogue über GQ bis hin zu Vanity Fair und GLAMOUR – Condé Nast vereint einige der weltweit renommiertesten Magazine unter seinem Dach. Zuhause für Mode-, Beauty- und Lifestyle-Trends mit vier eigenen Smartphone-Apps und einer vielfältigen Website ist dabei natürlich GLAMOUR. Vier Mal im Jahr wird zudem für die größte Retail-Initiative aller deutschsprachigen Magazine veranstaltet: die GLAMOUR Shopping-Week. Eine entsprechende Kampagne sollte Modefans in ganz Deutschland bereits im Vorfeld auf das Event einstimmen und gleichzeitig die zugehörige App in den Mittelpunkt rücken.

Denn über sie werden in Zusammenarbeit mit 140 Marken im Verlauf der GLAMOUR Shopping-Week verschiedene interessante Promotion und Aktionsangebote präsentiert. So galt es, im Vorfeld des Events im Frühjahr 2021 direkt ein breites Fashion-Publikum für die Inhalte zu begeistern. Dieses Ziel fest im Blick gestaltete Condé Nast nun seine erste In-Feed-Anzeige mit dem TikTok Ads Manager, die einen Hype kreieren sollte.

Hierauf aufbauend kam in der Folge noch ein weiteres Video hinzu, um nun ganz spezifisch die App-Downloads voranzutreiben. In diesem ist zu Beginn ein Model beim Durchblättern der GLAMOUR zu sehen. Zum Beat eines pulsierenden Soundtracks wechselt es dank dynamischer Cuts in rascher Folge sein Outfit. Das Ergebnis: Ein Video voller Authentizität und Energie, perfekt also für die TikTok-Community.

Platziert wurde die Anzeige ganz nativ im „Für dich“-Feed der Nutzer*innen. Der zugehörige Call-to-Action führte dann direkt auf eine Download-Seite, auf der die GLAMOUR Shopping-App installiert werden konnte.

Dabei spielt auch der TikTok Ads Manager alle seine Vorteile aus – über ihn gestalten Brands ihr Zielgruppen-Targeting mit konsequent optimierter Budgetnutzung. Nach Auswahl der Kampagnenziele sorgt der Plattform-Algorithmus komplett automatisiert dafür, dass die Kampagnenziele kosteneffizient erreicht werden.

So wurde auch aus der Kampagne zur GLAMOUR Shopping-Week ein ganz besonderer Erfolg. Sie schöpfte zudem das zugehörige Kampagnenbudget komplett ohne Duplikate in der Zielgruppe optimal aus. Vor dem Hintergrund von insgesamt über 13 Millionen Impressionen erreichten die beiden Anzeigen ein enormes Publikum mit präzisem Targeting sowohl vor als auch während des Events. Auch am Inhalt des Angebots selbst zeigte die TikTok-Community dabei reges Interesse, wie gut 18.000 Klicks und eine Conversion Rate von 35 % belegen. Dies führte zu der Erreichung der Ziele für Reichweiten- und Installations-KPIs von Condé Nast.

Statistischer Überblick

13 Mio.+Impressionen
35 %Conversion Rate
18.000+Klicks
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