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Balenciaga

Die erste Luxus-Modemarke, die mithilfe von TikTok ihre Bekanntheit steigert und neue Zielgruppen erschließt.

UK, France, Italy
TopView Lite, TopView
Fashion
23 Mio +Impressionen
18%CTR
25 MioVideoaufrufe

Balenciaga ist weltweit eine der innovativsten Luxusmarken, die globale Trends entscheidend mit beeinflusst. Ein so zukunftsorientiertes Modehaus nutzt da natürlich eine Plattform wie TikTok, die an der Spitze der teilbaren, kurzen Videoinhalte steht. Das Ziel: mithilfe von TikTok die eigene Marke bei neuen Zielgruppen bekannter machen und das erste Luxus-Modelabel mit einer TopView-Anzeige auf der Plattform sein.

Für das Weihnachtsgeschäft in Großbritannien und Frankreich überlegte sich Balenciaga eine Shopping-Kampagne auf TikTok, die das extrem effektive TopView-Format nutzte. Die Ergebnisse beeindruckten die Marke so sehr, dass sie daraufhin Für das Weihnachtsgeschäft in Großbritannien und Frankreich überlegte sich Balenciaga eine Shopping-Kampagne auf TikTok, die das extrem effektive TopView-Format nutzte. Die Ergebnisse beeindruckten die Marke so sehr, dass sie daraufhin zwei weitere TopView Lite-Anzeigen schaltete – eine für Großbritannien zur Stärkung der Botschaft und eine zweite für mehr Reichweite auf dem italienischen Markt.

Eine TopView-Anzeige endet erst, wenn sie fertig abgespielt ist – sie kann also nicht vom Nutzer angehalten werden. Die Anzeige wird automatisch nach Öffnen der App im Vollbildmodus angezeigt und beinhaltet ausschließlich die eigene Marke. Der Ton ist standardmäßig aktiviert, die Aufmerksamkeit der Nutzer sofort auf das Format gerichtet. Diese Masseninteraktion wird noch durch Links zu internen oder externen Landingpages verstärkt. Balenciaga wollte also erreichen, dass die Betrachter über die Werbeformate zu ihren Shopping-Seiten gelangen. Die Anzeige präsentierte die neuesten Produkte der Marke vor einem Weltraumhintergrund und kombinierte den unverkennbaren Balenciaga-Stil mit einer klaren Markenbotschaft, was die Neugier der Nutzer weckte.

Für die beiden TopView Lite-Anzeigen wird der gleiche Inhalt verwendet. Ähnlich wie bei TopView wird auch hier die Video-Anzeige nach Öffnen der App für fünf Sekunden im Vollbildmodus abgespielt und ist mit einem Link zu einer Landing page versehen.

Die Kampagne konnte mithilfe der drei Anzeigen über 23 Mio. Impressionen in Großbritannien, Frankreich und Italien generieren. Die durchschnittliche CTR in allen drei Märkten lag bei 18 %, in Italien sogar bei 20,56 %.

Sie erreichte insgesamt über 25 Mio. Videoaufrufe und eine überdurchschnittliche Interaktionsrate. Mit über 4,5 Mio. Klicks zur Landingpage wird deutlich, dass Balenciaga und die neue Zielgruppe von TikTok-Nutzern persönlich miteinander interagierten und Letztere das Modesortiment des Luxus-Labels tatsächlich weiter erkunden wollten.

Statistischer Überblick

23 Mio +Impressionen
18%CTR
25 MioVideoaufrufe
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